Рост посещаемости сайта салона: продвижение без изменений дизайна
Сфера косметологии и салонов красоты — высококонкурентная ниша, где успех зависит от эффективности онлайн-присутствия. В этом кейсе мы поделимся опытом, как за 9 месяцев — с мая 2024 по февраль 2025 — наша команда взяла в работу сайт салона красоты, созданный на MODX в далеком 2013 году, и превратила его в инструмент для привлечения клиентов. Этот ресурс не был нашим детищем: до нас над ним трудились более трех веб-студий, оставив после себя запутанную архитектуру кода и хаотичный подход к мелочам, игнорирующий SEO. Без редизайна и больших затрат мы достигли роста органического трафика на 41%, вывели ключевые запросы в топ-10 в Яндексе и увеличили конверсии на 35%. В последнем этапе мы разработали блог и начали продвижение через него, но работы продолжаются — сайт требует постоянной поддержки. Если вы владеете салоном красоты или косметологическим центром, этот кейс покажет, как реанимировать устаревший ресурс.
Исходная точка: что мы унаследовали
В мае 2024 года нам доверили сайт салона красоты, предлагающего косметологические процедуры (инъекции, лазерные технологии, уход за лицом), массаж и другие услуги. Проект был построен на CMS MODX, и его история включала работу более трех веб-студий, каждая из которых вносила свои правки, что привело к неконтролируемой структуре кода. Мелочи реализовывались без учета SEO, а подход был фрагментарным. Вот с чем мы столкнулись:
- Скорость загрузки: 8 секунд на мобильных (29 баллов по Google PageSpeed Insights) и 5 секунд на десктопах (46 баллов), что отпугивало пользователей.
- PHP 7.4 — мы обновили с 7.1 для стабильности, но переход на 8 или выше невозможен из-за проблем совместимости с устаревшей версией MODX и сложной архитектурой кода. Даже 7.4 уже считается устаревшей, но это был компромисс.
- База данных разрослась до 364 Мб из-за накопленного мусора (спам, старые записи).
- Файлы ядра находились в открытом доступе в папке public_html — серьезная уязвимость.
- HTTPS отсутствовал, формы были завалены 69 479 спам-сообщениями, встречались ошибки 404 и битые ссылки.
Проблемы SEO:
- Органический трафик едва достигал 500–1000 посетителей в месяц (оценка на основе отчетов).
- Ключевые запросы вроде «косметология [регион]», «лазерное омоложение», «ботокс [город]» были за пределами топ-20 в поисковиках.
- URL имели вид /index.php?id=123, перелинковка отсутствовала, мета-теги не оптимизированы.
- Индексация страдала из-за дублей страниц и ошибок в структуре, что мешало поисковым системам.
Юзабилити:
- Мобильная версия была неадаптированной: меню не открывалось, ссылки на услуги не работали, контент отображался некорректно.
- Внутренний поиск отсутствовал, CAPTCHA ломала формы заявок, заявки не отправлялись.
- Навигация была перегружена: длинный список услуг без фильтров, номера телефона не кликабельны.
- Шаблоны страниц дублировались без логики — результат работы разных студий.
Контент и аналитика:
- Тексты на страницах либо отсутствовали, либо были устаревшими, без ключевых слов и структуры.
- Яндекс.Метрика работала некорректно: цели (заявки, звонки) не отслеживались из-за ошибок конфигурации.
Клиент поставил задачу: оживить сайт без редизайна и значительных затрат. Цели включали рост трафика на 30%, вывод запросов в топ-10 (особенно в Яндексе) и увеличение конверсий на 35%.
Решения: как мы шаг за шагом улучшали сайт
Работа велась с мая 2024 по февраль 2025 в три этапа. Мы не меняли дизайн и не мигрировали CMS, а разбирали запутанную архитектуру, адаптируясь к уникальным вызовам MODX, и добавляли поддержку, развитие и продвижение. Работы продолжаются, так как сайт требует постоянного внимания.
Этап 1 (май–август 2024): Техническая стабилизация
Мы начали с устранения технических проблем, унаследованных от предыдущих студий:
- Обновили PHP с 7.1 до 7.4 для повышения производительности (на 8 не перешли из-за конфликтов с MODX).
- Очистили базу данных с 364 Мб до 52 Мб, убрав спам и устаревшие записи.
- Оптимизировали изображения, уменьшив их размер, и удалили лишние внешние запросы.
- Итог: мобильная версия достигла 66 баллов, десктопная — 98 по Google PageSpeed Insights.
Безопасность:
- Внедрили HTTPS с редиректом с HTTP, устранили смешанный контент.
- Перенесли ядро MODX из public_html в защищенную директорию, исправив конфигурационные файлы.
- Удалили 69 479 спам-сообщений, заменили сломанную CAPTCHA на reCaptcha 3, а затем разработали собственный антиспам-скрипт.
Исправление ошибок:
- Устранили ошибки 404, исправив битые ссылки (например, на главной странице услуги вели в пустоту).
- Обновили модули MODX: Resizer, Tickets, Redirector, pdoTools, Gallery, FormIt, Ace до последних версий.
- Исправили баги: письма из форм не отправлялись, изображения не генерировались, сниппеты ломали шаблоны.
- Привели шаблоны страниц к единому стандарту, убрав 20+ дубликатов.
Базовое SEO:
- Провели анализ ключевых слов (около 50 запросов: «косметология [регион]», «ботокс [город]») и распределили их по страницам.
- Переписали мета-теги для главной и услуг, добавив локальные и коммерческие запросы.
- Настроили минимальную перелинковку между страницами услуг.
Юзабилити:
- Заменили длинный список услуг в сайдбаре на раскрывающееся меню.
- Сделали номера телефона кликабельными в шапке и подвале.
- Убрали пустые блоки («Новинки и акции»), которые выводились без контента.
Итог: сайт стал стабильным, быстрым и безопасным, что дало базу для дальнейших шагов.
Этап 2 (август–ноябрь 2024): SEO, контент и рост трафика
Мы начали активно работать над видимостью и удобством:
- Написали множество SEO-текстов для страниц услуг (инъекции, лазерные процедуры, массаж и др.), охватывая все категории и добавляя полезную информацию для клиентов.
- Обновили страницу «О салоне» и переработали раздел «Статьи» вместо старого «Полезная информация», убрав дубли акций.
- Актуализировали цены, убрав данные из прошлых лет.
SEO-оптимизация:
- Настроили микроразметку Open Graph и Schema.org для улучшения отображения в соцсетях и поиске.
- Исправили ЧПУ, заменив /index.php?id=123 на читаемые URL (например, /uslugi/kosmetologiya/).
- Устранили дубли страниц, доработали шаблоны мета-тегов и сделали сниппеты кликабельными.
- Добавили перелинковку: блоки «Похожие услуги» и ссылки на статьи.
Реклама и маркетинг:
- Оптимизировали Яндекс.Директ: подобрали точные запросы («ботокс [город] цена»), добавили минус-слова, перешли на оплату за звонки, внедрили ретаргетинг с 10 сайтов конкурентов.
- Обновили данные в Яндекс.Справочнике, Google My Business, 2ГИС — добавили услуги, фото и часы работы.
- Сформировали репутацию, разместив отзывы на внешних площадках.
Юзабилити:
- Внедрили внутренний поиск — клиенты могли найти услугу за секунду.
- Добавили виджет мессенджеров (WhatsApp, Telegram, Viber) для быстрой связи.
- Улучшили страницы услуг: сделали их компактными, заменили старые фото, уменьшили заголовки.
- Настроили фильтры по категориям (инъекции, аппаратная косметология).
Аналитика:
- Исправили Яндекс.Метрику: настроили цели (заявки, звонки), отслеживали до 20 запросов.
Итог: трафик вырос на 41% (оценочно с 1000 до 1410 посетителей), позиции в Яндексе начали улучшаться, сайт стал удобнее.
Этап 3 (декабрь 2024 – февраль 2025): Блог, мобильность и дальнейший рост
На последнем этапе мы добавили блог и укрепили позиции:
- Исправили баги: ссылки на услуги в мобильной версии не работали — теперь они активны.
- Адаптировали раздел «Сотрудники» — текст и фото отображаются корректно.
- Переработали мобильное меню с подразделами (например, «Инъекции» → «Ботокс», «Мезотерапия»).
- Добавили «Следующая/Предыдущая услуга» для удобства переключения.
Контент и блог:
- Разработали полноценный блог: настроили вывод статей с превью и ссылками на услуги, начали продвижение через него.
- Написали новые статьи (например, про зимний уход) с ключевыми словами для трафика.
- Обновили цены на 2025 год и добавили отзывы клиентов для доверия.
SEO:
- Доработали шаблоны SEO-модуля, усилив локальные запросы («[город] косметология»).
- Улучшили каталоги: обновили фото и описания в Яндекс.Справочнике, Google My Business, 2ГИС.
- Мониторили 20 запросов, корректируя стратегию под алгоритмы Яндекса.
Юзабилити:
- Улучшили отображение отзывов: разделили по источникам (Яндекс, Google) в вкладках.
- Заменили старые фото услуг на актуальные.
Аналитика:
- Проверили индексацию в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console — все ключевые страницы в поиске.
- Настроили точный учет звонков и заявок в Метрике.
Итог: сайт стал мобильным, блог начал привлекать трафик, но работы продолжаются, так как постоянная поддержка необходима.
Результаты: что мы достигли в Яндексе и не только
За 9 месяцев мы преобразили сайт, достигнув впечатляющих результатов:
- Скорость загрузки: мобильная версия: с 29 до 66 баллов. Десктопная: с 46 до 98 баллов. Это улучшило пользовательский опыт и ранжирование.
- Рост трафика: с мая по ноябрь 2024: +41% (оценочно с 1000 до 1410 посетителей). К февралю 2025: рост до 2000+ посетителей, из них 65% — новые пользователи.
- Позиции в поиске: в Яндексе запросы вроде «косметология [регион]», «лазерное омоложение», «ботокс [город]» поднялись с 20+ позиций в топ-10. Примеры позиций на 27.02.2025: косметология [регион]: с 37 до 1. лазерное омоложение: с 94 до 5. ботокс [город]: с 40 до 4. массаж лица [город]: с 46 до 14. Некоторые запросы вошли в топ-5, особенно на мобильных устройствах.
- Конверсии: заявки и звонки выросли на 35% (оценочно с 20 до 50 в месяц) благодаря исправленным формам, мессенджерам и UX.
- Юзабилити: мобильная версия, внутренний поиск, фильтры и перелинковка упростили навигацию.
Советы для владельцев салонов красоты
На основе этого опыта мы рекомендуем:
- Регулярно обновлять скорость и безопасность сайта — даже старые CMS вроде MODX можно оптимизировать.
- Инвестировать в SEO-тексты и блог — они привлекают трафик без больших затрат.
- Следить за мобильной версией — 60% клиентов ищут услуги с телефона.
- Настраивать аналитику — точные данные помогают корректировать стратегию.
Почему постоянная поддержка — ключ к успеху
Сайт не наш, и предыдущие студии оставили неконтролируемую структуру кода. Мы адаптировались к вызовам MODX, но без регулярной поддержки результаты нестабильны. Разработанный блог стал новым каналом продвижения, и мы продолжаем: обновляем контент, мониторим позиции в Яндексе, улучшаем мелочи. Это залог долгосрочного успеха.
Заключение: ваш салон может расти так же
Мы взяли чужой сайт с запутанной архитектурой и устаревшим PHP 7.4, не меняя дизайн, и вывели его в лидеры ниши. Рост трафика на 41%, топ-10 в Яндексе, +35% заявок — результат 9 месяцев поддержки. Теперь блог усиливает развитие, но работы продолжаются. В «SeoУслуга» мы знаем, как оживить ваши сайты косметологических услуг. Хотите таких же результатов? Напишите нам или оставьте заявку на продвижение — проконсультируем и найдем лучшее решение!
#продвижение салона красоты #SEO для косметологии #увеличение трафика сайта #поддержка сайта без редизайна #бьюти индустрия #оптимизация сайта
