Редакционно обновлено: октябрь 2026 года. Этот кейс описывает первый этап работ с самописным сайтом, опубликованный в 2024 году. К нам обратилась компания с запросом на аудит и модернизацию: каталог работал с ошибками, мобильное меню было неудобным, а технические ограничения мешали доработкам.
Что мешало пользоваться самописным сайтом
При аудите нашли неисправные элементы каталога, ошибки навигации и отображения контента. Неоптимизированные изображения замедляли загрузку, а мобильная версия требовала исправлений. Отдельный блок задач касался технической подготовки страниц для поиска.
В этом проекте нельзя было решать задачи привычным набором готовых плагинов: доработки требовали собственных решений под существующую платформу. Это особенность конкретного сайта, а не утверждение, что любой самописный движок хуже готовой CMS. Подход к составлению списка приоритетов описан в материале об аудите сайта для SEO, GEO и AEO.
Каталог: от ошибочной корзины к понятной заявке
Восстановили функцию быстрого просмотра товаров. С учётом специфики продаж клиента заменили кнопку «Добавить в корзину» на «Оставить заявку» и связали её с контактной формой. Вместо цены «0 рублей» стали показывать «Цену уточняйте» или скрывать цену.
Это не универсальная рекомендация отказаться от корзины. Здесь выбрали сценарий обращения, соответствующий бизнесу заказчика: посетителю не нужно интерпретировать нулевую цену как бесплатный товар или пытаться оформить неподходящий заказ.
Исправления навигации
- Выпадающее меню перестало выходить за границы окна браузера.
- Категории каталога сделали кликабельными.
- Изображения в описаниях категорий вписали в макет страницы.
- На главной разделили товары и категории, оставив категории как входы в нужные разделы.
Так исправляли не отдельный декоративный элемент, а последовательность действий: найти раздел → открыть товар → отправить обращение.
Контент, формы и мобильная версия
Сократили размер фотографий. Страницу «Новости» переработали в список с миниатюрами, заголовками и краткими анонсами; в блок сотрудников добавили фотографии. Пустые категории скрыли из представления каталога, чтобы посетитель не попадал в незаполненные разделы.
У контактной формы настроили валидацию, предотвращающую отправку пустых обращений. Числовые значения в фильтрах заменили слайдерами для выбора диапазона, как в фильтре цены. Валидация решает задачу проверки заполнения, но сама по себе не подтверждает качество лида.
В мобильной версии исправили меню: пункты должны помещаться на экране и оставаться доступными. Добавили дополнительные социальные сети и мессенджеры для связи с компанией. Такие изменения стоит оценивать по реальному прохождению сценария, а не только по виду макета на компьютере.
Какие технические работы выполнили
В исходном кейсе зафиксированы следующие изменения:
- Закрыли административные страницы от индексации. Это действие относится к поисковой видимости и не заменяет защиту доступа к панели управления.
- Добавили путь к sitemap.xml в robots.txt.
- Внедрили OpenGraph и разметку Schema.org.
- Добавили на главную заголовки h1, h2 и h3 для структуры контента.
- Удалили ненужные виджеты, вызывавшие 302-переходы.
- Оформили страницу 404 с полезной информацией и путями дальнейшей навигации.
Разметка и заголовки описывают содержимое страницы, но не являются обещанием позиции или особого вида сниппета. Техническая доступность — часть работы над SEO, GEO и AEO; для ответа на вопрос покупателя нужны также понятные сведения о товарах, компании и условиях обращения.
Результаты первого этапа и границы кейса
В первоначальном описании отмечены восстановление функциональности, улучшение структуры и навигации, ускорение загрузки после обработки изображений и начало технической SEO-оптимизации. Здесь сохраняем эти выводы как результаты, заявленные в кейсе 2024 года. Численные замеры скорости, трафика, заявок и продаж в материале не опубликованы, поэтому не добавляем проценты и не превращаем перечень работ в обещание роста.
На момент первой публикации сотрудничество продолжалось. Это не означает, что проект находится на том же этапе сегодня: статья описывает выполненную часть, а не текущий статус всех последующих работ.
Как проверять результат подобных доработок
Следующий список — критерии приёмки для похожего проекта, а не новые действия, которые мы приписываем этому кейсу:
- Товар и цена: быстрый просмотр открывается, неизвестная стоимость не отображается как ноль, кнопка ведёт к нужному сценарию.
- Заявка: незаполненная форма не отправляется; тестовое обращение с заполненными полями доходит до ответственного.
- Каталог: категории открываются, изображения не ломают макет, меню доступно на телефоне.
- Контент: список новостей читается, контакты ведут в действующие каналы, пустые разделы не мешают выбору.
- Техническая часть: карта сайта доступна, страница с отсутствующим адресом возвращает корректный статус 404, разметка соответствует содержимому.
- Измерение: скорость сравнивается на одинаковых страницах и в одинаковых условиях; обращения учитываются отдельно от просмотров.
Если старый сайт мешает получать обращения, сначала составьте список неисправных сценариев и доступов к коду. После этого можно сравнить объём точечных исправлений с полноценным редизайном. Обсудить оба варианта можно на странице создания и редизайна сайтов.
